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Como lograr una mejor posición en Google

Febrero 22, 2007

Una pregunta que recibió mucha atención durante el primer UXcamp fue “¿Cómo puedo mejorar el posicionamiento orgánico de mis sitios web en Google?” El algoritmo que usa Google no es transparente, y las posiciones pueden parecer arbitrarias. Sin embargo, hay algunas reglas sencillas que puedes seguir para mejorar la posición de tu sitio:

• Publica contenido claro y descriptivo – Evita textos que se lean como un panfleto de mercadeo; intenta que los textos vayan “al grano”. Piénsa en las palabras claves que van a usar tus visitantes para encontrar tu sitio. ¿Las estás usando tu también en el texto del sitio?
• Estructura el código de las páginas correctamente – El HTML cuenta con una serie de tags que permiten darle una organización jerárquica a los textos; aprovéchalos. Usa los tags P para los párrafos de texto, y los tags de heading (H1, H2, H3) para títulos y subtítulos. (El tag H1 es considerado el texto más importante en una página; por lo general debe contener el título del sitio o de la página. El tag H2 implica títulos de segundo nivel, h3 tercer nivel, etc.)
• Usa los tags de título y metadata – Parece increíble, pero en el 2007 todavía hay sitios que no usan los tags de TITLE y META correctamente. Estos tags deben llevar información sobre el título de tu sitio y su descripción para uso de los buscadores. ¡Son esenciales!
• Evita crear páginas que los spiders no pueden ver – Esto incluye páginas que consisten principalmente de imágenes, y páginas creadas completamente en Flash. Si, sabemos que existen formas de lograr que Flash sea indexado. Sin embargo, pocas personas parecen estar usándolas. Además, es muy difícil hacer link a las “páginas” de los sitios hechos completamente en Flash, y esto es parte esencial del algoritmo de ranking de las herramientas de búsqueda. Francamente no se trata de un tema discutible; según Google mismo, los sitios hechos completamente con Flash no reciben tan buena posición tan fácilmente como los sitios hechos con HTML / texto plano. La regla general: si no puedes ver tu sitio usando lynx, Google tampoco.
• Usa texto en vez de imágenes – Dados los avances en el uso de stylesheets, hay pocas razones para que la navegación y títulos de un website no sean visibles como texto plano.
• Usa navegación convencional – Un caso especial del punto anterior: evita esquemas de navegación que no puedan ser representados como listas sencillas de links en texto. Esto incluye los dropdowns generados con Javascript, las barras de navegación en Flash, los “botones” gráficos, etc.
• Valida el HTML y los links – Con las herramientas que existen hoy en el mercado, no hay excusas para producir código roto. Usa un validador de código como el que provee la W3C para asegurarte que tu código esté correcto.

  En resumen, si tu sitio provee buen contenido, claramente escrito, y correctamente estructurado, vas a recibir links y visitas. Estos links por su parte van a mejorar tu posición en Google y en los otros buscadores.

  Google provee una guía para webmasters con más información sobre cosas que puedes hacer para mejorar tu posición en los buscadores.

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